2020-10-20 11:13:34 來源：北國網(wǎng)
10月13日，國際貨幣基金組織（IMF）公布迄今最新的一期“世界經(jīng)濟展望”，預(yù)測2020年度世界經(jīng)濟將全面下挫4.4%。在一片黯淡的報表中，唯有中國呈現(xiàn)出鮮明的亮色，被寄望成為將在本年度唯一保持正增長的主要經(jīng)濟體。
而在剛剛結(jié)束的國慶·中秋雙節(jié)“黃金周”里，全國共接待國內(nèi)游客出行達6.37億人次，同比恢復(fù)高達近8成，各領(lǐng)域消費市場也紛紛呈現(xiàn)顯著回暖趨勢。以此為標(biāo)志，中國人民戰(zhàn)疫斗爭無可爭辯的階段性勝利，業(yè)已成為世界輿論競相關(guān)注的熱點。
聚光燈下，慶功席間，由湖北省民政廳指導(dǎo)、湖北日報主辦、貴州賴茅酒業(yè)有限公司協(xié)辦的2020武漢公益集體婚禮在中秋、國慶當(dāng)天盛大綻放，在新人們“愿國昌盛，月長圓，國泰民安，花好月圓”的美好祝愿中，在一聲聲“武漢加油”的吶喊中，家和國和諧一致、融為一體，“賴有家國兩團圓”成為所有人的心聲。賴茅利民報國的赤誠初心和作為民族品牌特有的“高度”與“溫度”也在此得到了完美展現(xiàn)。
“賴有家國兩團圓”
過去的大半年里，在新冠疫情的考驗和洗禮下，無數(shù)人的生活從被驚擾，被影響，被動員，直到被悉心關(guān)照和堅強保護；舉國上下團結(jié)一心，終于掃清了疫情的陰霾，鑄就了屬于我們這一世代中國人銘刻于心的共同記憶。
在這樣的背景下，賴茅酒業(yè)秉持自身作為茅臺集團旗下優(yōu)秀民族品牌代表的清晰站位，緊貼時代脈搏，作出了一項魄力十足的決策：要一改往年例行開展“雙節(jié)”市場營銷活動的做法，提升高度和視野，創(chuàng)造一場充分彰顯賴茅品牌“高度”與“溫度”，弘揚社會正能量的“公益大事件”。
賴茅首先選定了“賴有家國兩團圓”為活動總主題。今年農(nóng)歷八月十五適逢公歷10月1日，舉國歡慶的“國慶”與闔家團圓的“中秋”碰了滿杯。如果說“雙節(jié)同慶”還只是19年出現(xiàn)一次的歷法巧合，那么“家國兩團圓”的文化意象，卻是完美契合了今年的社會生活主旋律?！百囉屑覈鴥蓤F圓”七個字，既有胸懷天下的壯志，又有脈脈親情的告白，更巧妙地融入了賴茅的品牌標(biāo)識和品牌使命，奠定了賴茅“雙節(jié)”品牌行動的優(yōu)良基調(diào)。
從這一主題出發(fā)，賴茅酒業(yè)順理成章地策劃出一項核心公益事件：面向全國的消費者和普通公眾，募集99對新人；在10月1日，中秋、國慶當(dāng)天，齊集江城武漢，在這座一度成為戰(zhàn)疫斗爭主戰(zhàn)場而牽動了全國人民呼吸和心跳的英雄城市，舉辦一場寄托“家國兩團圓”美好愿景的盛大集體婚禮；以此來作別戰(zhàn)疫時期的凝重氣氛，擁抱重新綻放的美好生活。
確定策劃方向后，賴茅迅速和湖北省影響力首屈一指的核心媒體——湖北日報取得聯(lián)系，這一公益事件策劃得到了湖北日報的高度認(rèn)可。湖北日報認(rèn)為，2020武漢公益集體婚禮既可以讓全國人民看到湖北武漢人民疫后重振的幸福生活，也可以在國慶中秋雙節(jié)之際表達人們對家庭幸福和祖國強盛的美好祝福。湖北日報當(dāng)即決定同意作為集體婚禮的主辦方，主持開展新人的招募工作，并進而取得湖北省民政廳的支持，由湖北省民政廳做為指導(dǎo)單位并派金牌頒證員到現(xiàn)場為新人頒發(fā)紀(jì)念證書。
把控傳播節(jié)奏，熱度拾階而上
為了使“2020武漢公益集體婚禮”活動收獲全面而深遠的傳播成效，賴茅酒業(yè)攜手湖北日報組織了橫跨傳統(tǒng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、新興視聽媒介和短視頻平臺的“全媒體”傳播攻勢，按照線下和線上活動的固有節(jié)拍，連續(xù)制造傳播爆點，使得圍繞 “2020武漢公益集體婚禮”的傳播熱潮聲浪迭起，節(jié)奏鮮明，張弛有度，熱度拾階而上。
9月10日，湖北日報首先在報紙上刊登“2020武漢公益集體婚禮招募公告”，并在湖北日報微信公眾號、抖音、新聞客戶端同時發(fā)出“來武漢結(jié)婚吧！”的推文，向全國人民發(fā)出邀請，只要是2020年1月1日至2020年9月20日期間，在民政部門辦理婚姻登記的新人均可報名參加。同期，賴茅也積極動員旗下各類渠道合作伙伴，線上線下多渠道發(fā)布有關(guān)集體婚禮的宣傳和招募信息，盡力擴大2020武漢公益集體婚禮的影響力。
在賴茅與湖北日報聯(lián)手發(fā)起的宣傳聲浪號召下，2020武漢公益集體婚禮得到了越來越多婚期伉儷的關(guān)注和向往，各平臺參與熱情日漸高漲，報名人數(shù)節(jié)節(jié)攀高。到9月20日報名截止時，短短11天時間，總計有9754對新人成功注冊報名。湖北日報依據(jù)新人報名的先后及資料填寫的完整性等標(biāo)準(zhǔn)，最終從中確定了赴漢參加婚禮的99對新人人選。
9月21日開始，整個活動進入預(yù)熱期。賴茅官方微信推出的“時光結(jié)婚照”H5互動游戲，成為了擴大“集體婚禮”的重要舞臺。設(shè)計精美、操作簡單的“換裝”游戲形式，讓諸多年輕消費者把這款小游戲玩成了“結(jié)婚暖暖”。后臺數(shù)據(jù)顯示，整個活動期內(nèi)，“時光結(jié)婚照”H5互動游戲的訪問次數(shù)突破21萬，共計生成7萬多張照片，在引領(lǐng)數(shù)以萬計的消費者重溫美好的婚姻生活之余，也征集到了他們對于武漢集體婚禮的醇厚祝福之情。
與此同時，賴茅官方微博也同步啟動了“為新人送祝福”的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，吸引大批網(wǎng)友關(guān)注。湖北日報則在其官方新聞客戶端中開設(shè)專題報道，深度采訪即將參與集體婚禮的新人，挖掘動人的戰(zhàn)疫故事和生活夢想，為集體婚禮活動進行細致周密的輿論鋪墊。
9月30日，就在集體婚禮前一天，《人民日報》、《湖北日報》兩大權(quán)威媒體同步刊登了婚禮喜報，引爆全國輿論的關(guān)注與熱議；同日，由“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者、戰(zhàn)疫期間振奮全國民心的金銀潭醫(yī)院院長張定宇領(lǐng)銜，包括張繼先、方勤在內(nèi)的幾位聲望隆重的“武漢守護者”，向即將參加這場集體婚禮的全體新人送出祝福視頻，更是徹底將整個活動的氣氛推向高峰。
婚禮圓滿成儀，掀媒體報道熱潮
10月1日上午9時，江城武漢天高云淡，水白風(fēng)清。籌備多日的“同心團圓楚天闊，賴有家國秋月明——2020武漢公益集體婚禮”，在青山江灘如期綻放。在湖北省民政廳、湖北日報和賴茅酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的共同見證下，99對新人款款步入會場，行禮成儀，向世界宣告就此喜結(jié)連理的幸福訊息。
雖然出于持續(xù)戰(zhàn)疫的需要，婚禮現(xiàn)場的觀禮人數(shù)不能超過500人的政策上限，但在主辦各方的通力合作之下，橫跨不同平臺的文字和視頻直播方式還是充分滿足了新人親友及普通公眾的觀禮熱望。
在微博平臺上，湖北日報組織的直播吸引了6.5萬人次的閱讀；在抖音平臺上，湖北廣播電視臺新聞中心官方號“湖北新聞”發(fā)布的現(xiàn)場視頻，也吸引了6.3萬人次的點贊。
這場集體婚禮以其“賴有家國兩團圓”的崇高立意和美好愿景，也得到了主流媒體的青睞和關(guān)注。截至10月中旬，中央電視臺，北京電視臺，湖北衛(wèi)視、武漢電視臺，中新網(wǎng)，澎湃新聞，人民日報海外網(wǎng)，學(xué)習(xí)強國等媒體機構(gòu)或平臺紛紛予以主動報道或轉(zhuǎn)載，對賴茅酒業(yè)和湖北日報的義舉予以高度評價。
與此同時，賴茅主持發(fā)起的#賴有家國兩團圓#微博話題和湖北日報主持發(fā)起#2020武漢公益集體婚禮#微博話題也吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注，閱讀量分別達到1190.8萬和2940.9萬，平臺熱度一度“霸榜”，且在活動期內(nèi)保持長盛不衰。
堅守品牌溫度，收獲驚喜和感動
作為本次活動的協(xié)辦單位，賴茅酒業(yè)承擔(dān)了所有新人臺前幕后的接待工作。為了讓新人有一個美好的婚禮體驗，除了贈送每對參加婚禮的新人喜服、喜禮之外，湖北日報和賴茅站在新人的角度，對婚禮的每一個環(huán)節(jié)進行了多次反復(fù)商討、推敲、論證。
擔(dān)心新人想美美地出席婚禮但自己不會化新娘妝怎么辦？聘請專業(yè)化妝師和盤發(fā)師現(xiàn)場搭化妝間化妝；
因為要現(xiàn)場化妝，新人得很早起床，擔(dān)心新人萬一沒有時間準(zhǔn)備早餐怎么辦？現(xiàn)場提供能量包，每位新人1瓶礦泉水、1盒乳酸飲料、1個能量棒、2個小面包、1包堅果；
擔(dān)心新人找不到婚禮地點怎么辦？湖北日報和賴茅的領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊和工作人員多次踩點活動現(xiàn)場確定準(zhǔn)確定位和描述；
擔(dān)心新人遺忘出發(fā)時間，沒有關(guān)注天氣預(yù)告怎么辦？提前建微信群專人負(fù)責(zé)跟進，同時進行短信提醒；
怎樣讓外地新人感受到武漢的熱情？為所有外地新人提供免費酒店住宿，并把酒店房間提前布置成“婚房”；
擔(dān)心有新人懷孕需要特殊照顧怎么辦？提前挨個摸底，現(xiàn)場單獨為懷孕的新人準(zhǔn)備凳子備用……
主辦方細致入微的關(guān)心，充分點燃了當(dāng)日成儀的99對新人熱忱的參與意愿?；顒咏Y(jié)束后，很多新人刷屏感謝湖北日報和賴茅的工作人員。向99對新人提供的現(xiàn)場照片直播平臺，獲得96042次的瀏覽量，80%以上的新人在自己的朋友圈曬出婚禮現(xiàn)場照片，更有數(shù)十位新人在微博和各短視頻平臺上使用個人賬號主動傳播婚禮訊息，成為了集體婚禮活動的“鐵粉”和“自來水”。賴茅站在新人立場傳遞給新人們的關(guān)懷，最終贏得了大家的一致好評，收獲了滿滿的感謝。而這也成為整個婚禮活動意料之外、情理之中的額外收獲。
借助“家國兩團圓”的契機，賴茅秉持著民族品牌的赤子之心，投身公益，回報社會，圓滿策動了一場兼具“高度”與“溫度”的品牌公益行動，為國家、為武漢、為新人送上祝福的同時，也收獲了良好的品牌口碑。
其實，除了2020武漢公益集體婚禮，賴茅一直以來也在承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任。在抗疫進入攻堅時刻，賴茅曾向武漢大學(xué)人民醫(yī)院捐贈生活物資；而在國家號召復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景下，作為世界羽聯(lián)官方合作伙伴，賴茅即聯(lián)合湖南廣播電視臺旗下先鋒乒羽頻道，啟動“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業(yè)?先鋒乒羽 “千城百館免費開放日”公益項目，一方面扶助羽毛球館復(fù)工復(fù)產(chǎn)，另一方面號召民眾參與羽毛球運動強身健體，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注；賴茅還長期關(guān)注貧困兒童，為貴州省納雍縣豬場鄉(xiāng)大多拱村沙壩小學(xué)送去文具和修建資金；在剛剛過去的9月，賴茅還攜手貴州省慈善總會成立“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金，聚焦素質(zhì)教育和孩子們的身心健康……
“企業(yè)的社會責(zé)任不是一句口號，需要的是真心實意。哪個企業(yè)口碑最好，哪個產(chǎn)品最值得信賴，消費者心中都有一桿秤，這種發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和贊同，是賴茅人不懈奮斗的源動力?！?賴茅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！拔磥?，賴茅也將繼續(xù)秉持報效國家、感恩社會的初心，積極履行社會責(zé)任，弘揚向上向善的正能量，為社會作出應(yīng)有的貢獻?！?/p>
來源：http://shangjie.ilnd.com.cn/shangjie/528151.html
編輯：海洋