2020-09-22 15:55:44 來(lái)源：中國(guó)周刊

9月22日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”在上海召開(kāi)。本屆亞洲品牌大會(huì)以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值和企業(yè)成長(zhǎng)”為主題,會(huì)上發(fā)布了2020年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜,飛鶴連續(xù)第二年榮登該榜單,同時(shí)入選的還有華為、海爾、小米等知名品牌。

 

2020年亞洲品牌大會(huì)召開(kāi)

深挖品牌深度 塑造品牌價(jià)值

卓越的品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),能給企業(yè)帶來(lái)直接的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益,也是社會(huì)的寶貴精神文化財(cái)富,對(duì)大眾思想意識(shí)和生活觀念將會(huì)產(chǎn)生重要影響。作為衡量亞洲品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo),世界品牌實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)連續(xù)15年編制并發(fā)布《亞洲品牌500強(qiáng)》。綜合市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)等多項(xiàng)指標(biāo),飛鶴強(qiáng)勢(shì)入選2020年亞洲品牌500強(qiáng)榜單,充分展現(xiàn)了其在傳遞亞洲品牌價(jià)值、塑造亞洲品牌上的貢獻(xiàn),完美詮釋了亞洲乳業(yè)龍頭的品牌影響力。

 

飛鶴入選2020亞洲品牌500強(qiáng)

當(dāng)下,越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者,不僅關(guān)心品牌提供的產(chǎn)品和情感利益,更關(guān)心品牌所蘊(yùn)含的理念和價(jià)值觀。作為亞洲品牌500強(qiáng)之一,飛鶴不斷挖掘品牌的深度,力求實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感和價(jià)值觀的同頻共振。據(jù)悉,飛鶴打造了星飛帆、臻稚有機(jī)等系列更新鮮、“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的高品質(zhì)產(chǎn)品,一年超一億罐被中國(guó)媽媽選擇,并連續(xù)三年開(kāi)展“528寶寶日”親子活動(dòng),攜手萬(wàn)千母嬰開(kāi)展深層次、系統(tǒng)化的高質(zhì)量陪伴探索,筑牢中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)和精神的基石。今年疫情期間,飛鶴累計(jì)捐贈(zèng)2億元款物馳援戰(zhàn)疫一線,為母嬰群體提供全面的營(yíng)養(yǎng)保障,讓廣大消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)了心有大愛(ài)的民族乳業(yè)品牌。

憑借在消費(fèi)者服務(wù)上的硬核創(chuàng)新力和消費(fèi)端的深入人心,飛鶴榮獲2020安心獎(jiǎng)年度創(chuàng)新奶粉品牌和優(yōu)秀創(chuàng)新價(jià)值獎(jiǎng),成為迎難而上、創(chuàng)新創(chuàng)造的乳業(yè)標(biāo)桿,向亞洲、向世界展示中國(guó)乳業(yè)品牌形象。

拓展品牌廣度 鍛造品牌魅力

如果說(shuō)產(chǎn)品、情感、價(jià)值觀是品牌價(jià)值的支撐點(diǎn),是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信任的基礎(chǔ),是品牌的深度。那么提供更加多元化、全方位的消費(fèi)者服務(wù),增加品牌與消費(fèi)者之間的連接觸點(diǎn),則是品牌的廣度。今年疫情對(duì)線下經(jīng)營(yíng)造成沖擊,線上成為消費(fèi)者與企業(yè)溝通的重要場(chǎng)景,身為全民營(yíng)養(yǎng)后盾的乳品企業(yè),飛鶴充分利用數(shù)字化手段,保障全國(guó)各地寶寶口糧供應(yīng),提供家庭科學(xué)防疫指南,以服務(wù)創(chuàng)新拓展品牌廣度。

據(jù)悉,依托先進(jìn)的數(shù)字化平臺(tái)建設(shè),飛鶴全面啟動(dòng)聯(lián)合渠道、門(mén)店的線上直播活動(dòng),實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)到系統(tǒng)門(mén)店,到跨區(qū)域、跨省、全國(guó)性系統(tǒng)門(mén)店聯(lián)動(dòng),內(nèi)容涉及疫情防護(hù)、孕期健康與產(chǎn)后修復(fù)、幼兒輔食等全生命周期的多個(gè)方面,為消費(fèi)者提供更廣范圍、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),向消費(fèi)者傳遞了飛鶴品牌獨(dú)有的魅力。以快速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保障疫情期間的消費(fèi)者服務(wù),飛鶴先后獲得2020數(shù)智化轉(zhuǎn)型最佳實(shí)踐獎(jiǎng)、2020年度最佳數(shù)智化轉(zhuǎn)型先鋒企業(yè),充分體現(xiàn)了中國(guó)乳業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的豐碩成果,為更多中國(guó)企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提供更加多元化服務(wù)提供了借鑒。

從產(chǎn)品、情感到價(jià)值觀,是品牌深度的持續(xù)挖掘,更是消費(fèi)者對(duì)于品牌更深層次的認(rèn)同與信賴(lài);從單一產(chǎn)品服務(wù)到全方位的科學(xué)喂養(yǎng)解決方案,是品牌廣度的不斷拓展,更是消費(fèi)者與品牌互相成就的過(guò)程,中國(guó)飛鶴生動(dòng)展現(xiàn)了亞洲品牌的深度和廣度。未來(lái),飛鶴等中國(guó)品牌必將持續(xù)修煉內(nèi)功、加碼內(nèi)生動(dòng)力,成為國(guó)際舞臺(tái)上愈加光彩奪目的閃亮新星。

編輯：海洋