2020-09-15 8:58:11 來源：中國日報

沒有粉絲的品牌終將會消亡

在這個流量為王的年代,新生代粉絲的年輕偶像正成為這個時代的主流勢力。據(jù)統(tǒng)計顯示,《偶像練習生》節(jié)目成團出道的組合,粉絲影響力就相當可觀,這也證明了資本背書下偶像產(chǎn)業(yè)確實前景可期。

緊握時代的趨勢,品牌與流量偶像的強綁定關(guān)系正日漸成為市場的主流,偶像以自身魅力吸引粉絲,通過與品牌的共融點轉(zhuǎn)化為品牌自有的粉絲力量,成為了越來越多品牌正爭相力行的營銷方式。如何為品牌尋找到與自身DNA相匹配的偶像代言人,如何打造出極具話題性的合作事件,這些都是品牌應考慮在內(nèi)的實踐話題。近日,Kappa正式宣布黃明昊擔任其代言人,并共同推出“#Kappassionate激情不凡”的品牌主張,就是這一合作形式的全新話題性范例。

品牌年輕化勢在必行

品牌年輕化背后的邏輯并不復雜,如何獲取更多的年輕用戶即最核心話題。隨著Z世代的逐漸成熟,他們的消費能力也日益增加。如何能夠吸引Z世代群體的注意,爭奪Z世代消費群體,是各大品牌全力以赴的戰(zhàn)役。

Kappa誕生于足球之國意大利的都靈,距今已擁有百年歷史。一個年過百歲的品牌,如何在千禧一代中煥發(fā)自身的魅力?旨在堅持“拒絕平庸,忠于自我”這一品牌精神的Kappa,憑借其融匯經(jīng)典且色彩鮮明的時尚潮流服飾,在新世代仍釋放著自身的魅力。作為品牌再次出圈的全新嘗試,此次官宣人氣偶像黃明昊為品牌代言人,攜手Kappa演繹“激情與色彩”的風格之路,更連帶打造“#Kappassionate激情不凡”的品牌主張,通過偶像的熱度與話題的加持,成為不容復制的全新合作形式。

Kappa引領(lǐng)Z世代

立足于品牌年輕化的視野,先鋒時尚品牌Kappa此次與激情張揚的Passion相遇,碰撞出無限活力,自此“#Kappassionate激情不凡”的品牌主張應運而生。而作為新生代偶像的代表,黃明昊憑借其舞臺上獨具的魅力與極具少年感與元氣的形象,成為激情不凡、自我表達的最佳代言人。當激情不凡的兩股力量相碰撞,迸發(fā)出引領(lǐng)Z世代時尚潮流與態(tài)度的全新能量。

面向嶄新的Z世代,先鋒運動時尚品牌Kappa正做著不斷的嘗試,激情不凡、不懼自我表達,更為年輕且獨特的品牌形象正日益立體且深入人心。緊跟時代潮流,又同時秉承自身的品牌堅持,一路走來Kappa總能引領(lǐng)時代潮流,并歷時光愈驚艷。未來這個百年品牌又將帶給我們怎樣的驚喜,令人期待。

來源：https://cn.chinadaily.com.cn/a/202009/14/WS5f5f170da31047bd8d95e80a.html

編輯：孫遠進