2021-03-10 16:37:53 來(lái)源：搜狐

從出生成長(zhǎng),到發(fā)展蛻變,到行業(yè)領(lǐng)先,是歲月的更迭,更是夢(mèng)想的力量。

新的一年,萬(wàn)象更新,一個(gè)全新的萬(wàn)新光學(xué)正在向您走來(lái)。

2021年3月1日,萬(wàn)新光學(xué)品牌形象迎來(lái)了全新升級(jí)。扁平化的新logo更加[輕量化],更符合當(dāng)下受眾的審美。

這一次,我們進(jìn)行了全套的品牌標(biāo)識(shí)變更,同時(shí)開(kāi)啟了全新的品牌架構(gòu),包含“萬(wàn)新光學(xué)集團(tuán)、萬(wàn)新眼鏡、萬(wàn)新眼鏡片、萬(wàn)新眼鏡架”,重新定位旗下各個(gè)子品牌之間關(guān)系,確保受眾對(duì)每個(gè)品牌都具備清晰、明確的認(rèn)知。

全新品牌架構(gòu)各大子品牌的標(biāo)識(shí)一致,僅在品類(lèi)文字上作出區(qū)分,讓萬(wàn)新的品牌印象更為聚焦。

“未見(jiàn)其人,先聞其聲”,一流的品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)最好的名片。越悠久的品牌升級(jí)就要越謹(jǐn)慎,所以這一次我們選擇了國(guó)內(nèi)頂尖的VI設(shè)計(jì)公司——正邦,已為國(guó)內(nèi)70%的500強(qiáng)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)。

相信很多人都有疑問(wèn),品牌標(biāo)識(shí)為什么要變?

時(shí)代不斷在變化,商業(yè)也不例外。其實(shí),如果你留意的話就會(huì)發(fā)現(xiàn),近幾年,很多品牌的標(biāo)識(shí)都經(jīng)歷了一次升級(jí)變遷。

無(wú)論是圖形標(biāo),還是文字標(biāo),都在做減法設(shè)計(jì),化繁為簡(jiǎn),更易閱讀,更易識(shí)別。想讓用戶產(chǎn)生興趣并牢牢記住你的品牌標(biāo)識(shí),在這個(gè)時(shí)間總不夠用的浮躁時(shí)代,簡(jiǎn)約化、扁平化、清晰化很有必要。

順應(yīng)品牌變化趨勢(shì),迎合品牌戰(zhàn)略發(fā)展,滿足受眾對(duì)高顏值高品質(zhì)的要求,萬(wàn)新的品牌標(biāo)識(shí)隨之而變。

萬(wàn)新的標(biāo)識(shí)變?cè)谀睦?

1、氣質(zhì)——國(guó)際化

大國(guó)崛起,國(guó)貨突圍,近幾年,越來(lái)越多的國(guó)貨突出重圍,遠(yuǎn)銷(xiāo)海外,征途星辰大海,諸多國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際化的進(jìn)程中強(qiáng)化了英文的比重。

1992年,萬(wàn)新開(kāi)拓海外市場(chǎng),作為國(guó)內(nèi)率先開(kāi)啟全球市場(chǎng)戰(zhàn)略的眼鏡企業(yè)之一,萬(wàn)新的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球7大洲,40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),國(guó)際市場(chǎng)一直是萬(wàn)新的重要戰(zhàn)略板塊,這一次,萬(wàn)新的品牌標(biāo)識(shí)首次采用“WANXIN”字樣,彰顯國(guó)際化風(fēng)采。我們相信,中國(guó)眼鏡在國(guó)際市場(chǎng)定能大放異彩。

2、名字——品類(lèi)更精準(zhǔn)

品類(lèi)管理是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。想要吸引受眾目光,更易于理解的文字尤為重要。萬(wàn)新光學(xué)集團(tuán)、眼鏡、眼鏡片、眼鏡架,按品類(lèi)劃分,也更容易強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

這里為大家做一個(gè)小小預(yù)告,萬(wàn)新眼鏡架戰(zhàn)略開(kāi)啟,我們期待與獨(dú)具膽識(shí)、對(duì)鏡架行業(yè)有智慧見(jiàn)解的優(yōu)秀眼鏡人共創(chuàng)新模式!有識(shí)之士,可以關(guān)注一下哦!

48年的沉淀,萬(wàn)新一直是鏡片企業(yè)的龍頭。鏡片與鏡架不可分割,打造全品類(lèi)發(fā)展,啟動(dòng)全面發(fā)展模式,擴(kuò)大品牌影響力,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,萬(wàn)新勢(shì)在必得。

3、符號(hào)——超級(jí)識(shí)別點(diǎn)

超級(jí)識(shí)別符號(hào),利于用戶識(shí)別記憶品牌,簡(jiǎn)練清晰地表達(dá)品牌,迅速引發(fā)用戶聯(lián)想。

本次標(biāo)識(shí)升級(jí),選取“X”作為超級(jí)識(shí)別符號(hào),代表“眼鏡”和“無(wú)限符號(hào)”。首先,眼鏡是行業(yè)產(chǎn)品,也是受眾對(duì)于行業(yè)的認(rèn)知標(biāo)志,具備較高的大眾認(rèn)知度;其次,無(wú)限符號(hào)代表著無(wú)限空間,寓意萬(wàn)新光學(xué)無(wú)限的產(chǎn)品滿足用戶無(wú)限的需求,未來(lái)?yè)碛袩o(wú)限發(fā)展的愿望。

“X”符號(hào),讓受眾及時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想,降低認(rèn)知成本,影響更多目標(biāo)受眾,提升品牌傳播效果的同時(shí)更快占領(lǐng)用戶心智。

同時(shí),“X”延展的輔助圖形,適用于多種場(chǎng)景與物料。

標(biāo)識(shí)的改變不僅限于表面

標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)總是要與背后的故事相契,與受眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴,這是品牌標(biāo)識(shí)的精華所在。

48年積淀,成就了萬(wàn)新光學(xué)行業(yè)領(lǐng)先的地位。此前,艾瑞咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)白皮書(shū)》披露:萬(wàn)新光學(xué),全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。這就是全新品牌標(biāo)識(shí)背后的故事。

       如果仔細(xì)雕琢這次的品牌標(biāo)識(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)字母“XIN”與“大象”造型十分契合。

大象IP,寓意著萬(wàn)新光學(xué),萬(wàn)象更新、生生不息的形象氣質(zhì)。

隱藏在標(biāo)識(shí)中的“大象”,帶有濃郁的厚重感和磅礴的氣勢(shì),寓意萬(wàn)新包羅萬(wàn)象,大平臺(tái)的屬性。

大音希聲,大象無(wú)形,藏而不露的大象,隱喻著萬(wàn)新光學(xué)銷(xiāo)量領(lǐng)先,是真正低調(diào)的隱形冠軍。

萬(wàn)象更新·包羅萬(wàn)象·大象無(wú)形,這次的品牌標(biāo)識(shí)帶來(lái)了無(wú)限想象。

應(yīng)用展示

顏值、氣質(zhì)、故事,都是一流。

終端物料升級(jí)

品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)本身就是定制化極高的產(chǎn)品,是一次從上到下,從內(nèi)而外的動(dòng)作。后期,我們會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝與霧顯標(biāo)識(shí)作全新升級(jí),升級(jí)切換的時(shí)間自2021年6月1日起,敬請(qǐng)期待。

最后,附上品牌形象全面升級(jí)公函。這一次,萬(wàn)新不是為變而變,而是品牌戰(zhàn)略方向的驅(qū)使在前進(jìn),更是品牌在最合適的時(shí)機(jī)下所做的改變。拭目以待,未來(lái)驚喜不斷。

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編輯：海洋