2021-09-17 17:07:40 來(lái)源：中國(guó)周刊
2021桑干日暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
9月16日，中國(guó)油畫院。美景與美酒共繪出一席秋日畫卷，2021長(zhǎng)城桑干日暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在這里徐徐拉開帷幕。近100位時(shí)尚、藝術(shù)、文化、生活方式領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖與特邀嘉賓共聚一堂，在這里，他們有一個(gè)共同的身份：同知者。這是一場(chǎng)同知者的盛宴，亦是長(zhǎng)城桑干品牌升級(jí)的戰(zhàn)略性落地。
夜幕下的中國(guó)油畫院
品牌升級(jí)，桑干尋覓“同知者”
在豐富多彩的北京城中，單一的白色所體現(xiàn)的純粹反而成為了稀缺的審美資源。當(dāng)夜幕降臨，燈光亮起，中國(guó)油畫院標(biāo)志性的乳白色建筑與長(zhǎng)城桑干遒勁的品牌Logo交相輝映。
區(qū)別于以往的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)長(zhǎng)城桑干精心打造的“沉浸式體驗(yàn)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)讓嘉賓深刻感受到：葡萄酒的多彩變換不僅是屬于味覺(jué)的，也是屬于視覺(jué)、聽覺(jué)與觸覺(jué)的。
“我們希望此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，能夠?qū)㈤L(zhǎng)城桑干帶到一個(gè)新的高度?！痹陂_場(chǎng)致辭中，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)王浩表示，長(zhǎng)城桑干品牌全面升級(jí)后，將以更加典雅的、時(shí)代的、創(chuàng)新的品牌面貌和品牌精神與消費(fèi)者見面。相信廣大熱愛(ài)葡萄酒的朋友們，可以看到一個(gè)更加有力量，更加親切，兼具融合了中國(guó)歷史文化、現(xiàn)代美學(xué)與東方人文情感于一身的中國(guó)葡萄酒——長(zhǎng)城桑干。
中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩致辭
一款好酒，能夠激發(fā)人的感知力。它的色澤、香氣、味道，能夠?qū)⑻幵隰[市中的人瞬間帶到葡園間、酒窖中，這種感知會(huì)帶來(lái)改變、觸動(dòng)，激起人們對(duì)生活的熱愛(ài)。
要如何動(dòng)員、觸發(fā)這種感知力？桑干給出的答案是：尋找“同知者”。如同藝術(shù)家一般，長(zhǎng)城桑干的“同知者”們將把酒莊酒之美以各種方式傳遞給廣大的消費(fèi)者。
實(shí)現(xiàn) “共卓”的三部曲
Zhuo，中文漢字中很普通的一個(gè)詞，卻被桑干人賦予了更多的意義。發(fā)布會(huì)上，中糧長(zhǎng)城酒莊酒管理中心副總經(jīng)理（主持工作）何家馗分享了長(zhǎng)城桑干的三個(gè)“Zhuo”。
守拙，是守住風(fēng)土，更是守護(hù)風(fēng)土背后的匠人匠心。晉代的陶淵明在《歸園田居》中寫道：“開荒南野際，守拙歸園田?！辈厍捎谧尽⒉粚W(xué)巧偽、不爭(zhēng)名利才是君子應(yīng)有的樣子，就像桑干人對(duì)于這片土地的熱愛(ài)。
風(fēng)土二字中，風(fēng)代表天，自強(qiáng)不息；土代表地，厚德載物。陰陽(yáng)濟(jì)濟(jì)，才有了這片絕佳的土地。這是長(zhǎng)城桑干呈現(xiàn)出來(lái)的匠心——所有空間和時(shí)間的運(yùn)作，都是風(fēng)土的一部分。在種葡萄和釀酒的過(guò)程中，人的努力不可或缺，也是風(fēng)土的一部分。
對(duì)酌，不止此刻，更是桑干在場(chǎng)的每時(shí)每刻。李白在《月下獨(dú)酌》中寫道：“花間一壺酒，獨(dú)酌無(wú)相親?！憋嬀剖且患?dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)的事情。拆解“酌”字，“酉”與酒有關(guān)，“勺”表示勺子。自斟自飲的獨(dú)酌顯然不如對(duì)酌更讓人開懷，就像桑干想要傳達(dá)出的——值得慶祝的每時(shí)每刻，都需要開一瓶桑干酒，來(lái)為你珍藏住那一刻的時(shí)光留存。
共卓，是美美與共的相互成就。當(dāng)處在一段好的關(guān)系里的兩個(gè)人恰好境界相同時(shí)，他們將借此契機(jī)，共同成就更卓越的自我。
卓字，本義是：超然獨(dú)立、高明、高超。共卓在桑干人看來(lái)是一種協(xié)同之力、君子之道。從千年前第一株野葡萄在桑干河畔生根，到1978年長(zhǎng)城桑干酒莊破冰前行，承載起大國(guó)第一杯的使命。正是本著“共卓”的共濟(jì)精神，桑干創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)輝煌的成績(jī)。
中糧長(zhǎng)城酒莊酒管理中心副總經(jīng)理（主持工作）何家馗分享“共卓三部曲”
“守拙、對(duì)酌、共卓”三部曲共同奏響了【同知者·共卓】的品牌主張。長(zhǎng)城桑干借此勾勒出全新的品牌訴求：向消費(fèi)者分享的不僅是美酒，更是一種心態(tài)以及行動(dòng)力。
東方造物的視覺(jué)美學(xué)
頂級(jí)的佳釀，往往帶著強(qiáng)烈的風(fēng)土印記。本次發(fā)布會(huì)上揭曉的全新桑干品牌視覺(jué)形象，設(shè)計(jì)靈感源自于桑干起源地的特色：古老的桑干河、獨(dú)特的地理位置與200萬(wàn)泥河古化石土壤。
當(dāng)中國(guó)文化的厚重典雅與西方的裝飾主義風(fēng)格相遇，碰撞出新中式風(fēng)格的莊重典雅之美。在全新的品牌視覺(jué)形象中，可以看到“S”這一核心符號(hào)：它代表著古老的桑干河與桑干酒莊的名字Sun God （太陽(yáng)神）；桑干黃金線和韻曲線構(gòu)成了另外兩大視覺(jué)落點(diǎn)：
前者從中國(guó)的版圖第二階梯與第三階梯呈現(xiàn)出的黃金分界線中汲取靈感，找到了神奇的桑干黃金線；后者從古老的酒莊土壤中挖掘信息，并用現(xiàn)代的語(yǔ)言演繹中國(guó)的水墨元素——淡墨，由此誕生了桑干韻曲線。
而宣白、墨灰、宮墻紅等中式色彩的使用，讓品牌視覺(jué)更具中國(guó)韻味。桑干品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，集合了對(duì)歷史、風(fēng)土和東方美學(xué)的深入理解，并將在未來(lái)呈現(xiàn)出更加中國(guó)的、寫意的中國(guó)葡萄酒視覺(jué)形象。這是一次沉浸式的中國(guó)本土葡萄酒體驗(yàn)，兼具了藝術(shù)性與東方人文情懷。
通過(guò)此次品牌升級(jí)，長(zhǎng)城桑干建立起了包括品牌視覺(jué)形象、品牌理念、品牌精神內(nèi)涵等在內(nèi)的完整的品牌體系。作為長(zhǎng)城金字塔尖的品牌，桑干品牌戰(zhàn)略升級(jí)將有效提升長(zhǎng)城葡萄酒在消費(fèi)者心中的形象，助力長(zhǎng)城實(shí)現(xiàn)在中國(guó)葡萄酒行業(yè)更高占位、更高標(biāo)準(zhǔn)、更高水平的新發(fā)展。
中糧長(zhǎng)城桑干酒莊總經(jīng)理兼總釀酒師于慶泉分享桑干品牌精神
著名品牌專家，國(guó)信品牌評(píng)估院長(zhǎng)，科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師楊曦淪
當(dāng)“同知者·共卓”的最后一塊拼圖被點(diǎn)亮，長(zhǎng)城桑干戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)也達(dá)到了高潮。《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社長(zhǎng)兼總編輯李栓科、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長(zhǎng)火興三、蘭普博森創(chuàng)始合伙人王珊娜、韋斯潘科技創(chuàng)始人、資深紅酒品鑒專家劉飛、中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)酒莊酒管理中心副總經(jīng)理何家馗六位桑干“同知者”共同啟動(dòng)發(fā)布環(huán)節(jié)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有近100位不同圈層的意見領(lǐng)袖，涵蓋了美食、時(shí)尚、文化、藝術(shù)等跨界人士。桑干希望締結(jié)這些“同知者”間的精神共振，打造圈層文化，并由此輻射更多人群。當(dāng)酒杯碰撞，那些“叮叮當(dāng)當(dāng)”的響聲，是長(zhǎng)城桑干見證的每一個(gè)千金難求的相聚瞬間。中國(guó)酒莊酒的精神底色也逐漸凸顯：為國(guó)人每一個(gè)相聚與分享的時(shí)刻，干杯。
聞香體驗(yàn)區(qū)：通過(guò)聞香卡，體會(huì)桑干葡萄酒中的各類香氣
長(zhǎng)城桑干傳統(tǒng)法起泡酒
長(zhǎng)城桑干歷史文化走廊
桑干酒莊
長(zhǎng)城桑干酒莊位于美麗的桑干河畔，始建于1978年，中國(guó)干型葡萄酒——長(zhǎng)城干白誕生于此，長(zhǎng)城桑干酒莊是東方葡萄酒的標(biāo)桿，一直承載著代表中國(guó)宴請(qǐng)世界的歷史使命，歷經(jīng)43年砥礪前行，桑干酒莊載譽(yù)無(wú)數(shù)，已成為享譽(yù)世界的東方名莊。
得天獨(dú)厚的微氣候條件，和200萬(wàn)年泥河古化石土壤，共同成就了長(zhǎng)城桑干酒莊獨(dú)特風(fēng)土，40年黃金樹齡葡園，被恰如其分的陽(yáng)光、雨水眷顧，賦予了長(zhǎng)城桑干酒莊莊重典雅的風(fēng)格。
1978年酒莊從國(guó)外引進(jìn)了西拉、赤霞珠、梅鹿輒、雷司令等國(guó)際名種釀酒葡萄54000株，悉心培育、全程跟蹤、精細(xì)管理，嚴(yán)格控制葡萄畝產(chǎn)量，手工采摘，逐粒精選。將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)完美融合，細(xì)心呵護(hù)葡萄酒的天然風(fēng)味，成就每瓶酒的卓越品質(zhì)。
長(zhǎng)城桑干酒莊榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
從中國(guó)具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的干型葡萄酒誕生，40年間長(zhǎng)城桑干以國(guó)宴榮耀為“中國(guó)釀造”代言，從奧巴馬、普京到特朗普，中國(guó)味道飄香世界，桑干成為與世界交流的“美酒外交名片”。長(zhǎng)城桑干作為東方葡萄酒的標(biāo)桿，也是榮膺眾多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)葡萄酒品牌。
2008年長(zhǎng)城桑干超越2008全球限量珍藏版葡萄酒被瑞士洛桑博物館永久收藏
2009年 美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪華宴會(huì)用酒
2010年 上海世博會(huì)唯一官方指定葡萄酒
2014年 APEC會(huì)議及亞信峰會(huì)官方指定用酒
2016年 G20杭州峰會(huì)高級(jí)贊助商及指定產(chǎn)品
2017年 金磚國(guó)家峰會(huì)宴會(huì)指定用酒，美國(guó)總統(tǒng)特朗普訪華宴會(huì)用酒
2009年-2018年 長(zhǎng)城桑干連續(xù)十年作為博鰲亞洲論壇會(huì)議用酒
2018年 長(zhǎng)城桑干成為法國(guó)總統(tǒng)馬克龍、英國(guó)首相特蕾莎·梅、朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正恩、德國(guó)總理默克爾等外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人訪華宴會(huì)用酒，以及中非論壇北京峰會(huì)等重大外交場(chǎng)合宴會(huì)用酒
編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn)