2020-05-20 2:29:45
?每年冬末春初,花還沒(méi)有開(kāi),花香已經(jīng)先從護(hù)膚品新品發(fā)布會(huì)上飄散了出來(lái)。每年的這個(gè)時(shí)候,護(hù)膚新品就會(huì)一波波地上市,它們的香氛充滿了商業(yè)街。
如今,各有千秋的護(hù)膚品看似滿足了廣大愛(ài)美人士的需求,實(shí)則增添了大家的搜索負(fù)擔(dān)。因此,我們美妝類(lèi)運(yùn)營(yíng)也承擔(dān)起了選品的工作,每天都在一邊羨慕著隔壁運(yùn)營(yíng)小組的環(huán)球美食大會(huì),一邊召開(kāi)護(hù)膚品界的“選美大賽”。而相比美妝博主,我們更關(guān)注膚感、舒適度背后的關(guān)鍵成分,希望能夠找到廣告文案背后值得肯定的護(hù)膚實(shí)力派。
今年,在眾多“加料=新品”的美麗營(yíng)銷(xiāo)背后,我們看到了一個(gè)只做械字號(hào)護(hù)膚品的品牌「妍大夫」。產(chǎn)品妍大夫液體敷料憑借純白設(shè)計(jì)在花花綠綠的產(chǎn)品中脫穎而出,又憑借出眾的效果讓我們眼前一亮。
聚焦,成就一款液體敷料
選品會(huì)上,每個(gè)人都被分到了一瓶號(hào)稱(chēng)解決我們“心頭大患”的妍大夫液體敷料。它偏向于“水+精華”雙瓶合一的護(hù)膚策略,高流動(dòng)性的液體只取一滴管就能保養(yǎng)全臉。配合進(jìn)行一整套護(hù)膚之后,皮膚狀態(tài)清爽穩(wěn)定,沒(méi)有出現(xiàn)和其他護(hù)膚品無(wú)法兼容的現(xiàn)象,比如搓泥、泛油。
液體敷料究竟是什么呢?
這是械字號(hào)的命名,液體敷料是一種可覆蓋于皮膚損傷處的醫(yī)用產(chǎn)品,能暫時(shí)起到皮膚屏障的功能,直至皮膚屏障得到重建。別看大部分人的素顏似乎沒(méi)有問(wèn)題,在微觀鏡頭下,皮膚屏障正經(jīng)歷著油脂想要上浮的“攻擊”、灰塵無(wú)孔不入的侵襲……干燥脫皮、泛紅發(fā)癢都是肌膚敏感,甚至存在微小傷口的表現(xiàn)。而一般精華水由于添加了各種助溶劑等成分,存在引發(fā)傷口感染的風(fēng)險(xiǎn),嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是不能使用在破損肌膚上的。
所以,透明液體不僅是液體敷料的特色,也是檢驗(yàn)它是否堅(jiān)持本心的標(biāo)簽。
每一瓶妍大夫液體敷料只聚焦一個(gè)問(wèn)題,只做有針對(duì)性的解決方案。因?yàn)楣πг蕉喑煞值男枨罅烤驮酱?調(diào)制配方的難度變高后,研發(fā)人員一定得加入各種輔助溶解、輔助吸收的化學(xué)成分。久而久之,新品的誕生反而走向了本末倒置——為了一勞永逸,失去了液體敷料基礎(chǔ)的保障:安心無(wú)刺激。
“肌膚怕過(guò)敏,就用妍大夫。”正如品牌方介紹的那樣,在成分分析中我們沒(méi)有找到無(wú)用的添加料,完全適合敏感肌膚修護(hù)和健康肌膚的日常護(hù)理。而關(guān)鍵成分的含量添加合理,滿足溫和護(hù)膚、多效解決的雙重標(biāo)準(zhǔn)。
毫無(wú)疑問(wèn),“液體敷料”一詞的小眾程度堪比幾年前的直播。但在我們?cè)囉昧艘欢螘r(shí)間的妍大夫后,選品會(huì)上的每個(gè)人都相信液體敷料的未來(lái),同樣會(huì)由一句“Oh My God”引爆口碑社區(qū)。
因?yàn)?妍大夫液體敷料的實(shí)力就是那么驚艷。
妍大夫, 讓護(hù)膚更透明
我喜歡形容某些一線品牌的護(hù)膚品有著寶石、嬌花的質(zhì)感,它們美則美矣,卻添加了太多于皮膚無(wú)用的化學(xué)成分。相比于它們的馥郁,妍大夫液體敷料顯得有些素凈。但就像是見(jiàn)到石板和綠葉間涌出的山泉,清冽、希望這些詞匯便是妍大夫液體敷料的潺潺意象。
提起它們,我反而可以大膽給出一個(gè)個(gè)等式:
“水解透明質(zhì)酸鈉+三皮素+燕麥β-葡聚糖=祛痘調(diào)理型”:超低分子量的透明質(zhì)酸富含活性,配合從厚樸、石榴和山竹中精萃提取出的三皮素,以及養(yǎng)護(hù)傷口的燕麥β-葡聚糖,巧妙化用《本草綱目》中“以皮養(yǎng)皮”的思路,幫助痘皮回歸平滑,養(yǎng)出穩(wěn)健好氣色。
“水解透明質(zhì)酸鈉+維生素 C+傳明酸=美白煥新型”:它依然以源自日本的活躍透明質(zhì)酸打底,靚白的實(shí)力來(lái)源于維生素C和傳明酸。維生素和氨基酸互相搭配,抗自由基的同時(shí),在真皮層控制色素游走,阻斷黯沉顏色。在“祛黃抑黑”的效用里,它們能獨(dú)當(dāng)一面,也能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
這也是妍大夫“至簡(jiǎn)、致純”的風(fēng)格,液體敷料拒絕為營(yíng)銷(xiāo)而添加多余的成分,回歸護(hù)膚本身來(lái)解決問(wèn)題。我們想把這2款醫(yī)用護(hù)膚品比作山間冷泉,它們就像流淌著的生命力,能喚醒更多美好希望。
她經(jīng)濟(jì),沒(méi)有我們想象中那么感性
中國(guó)擁有近4億具有消費(fèi)實(shí)力的女性,她們的錢(qián)包保證了每年高達(dá)10萬(wàn)億的消費(fèi)支出。正是因?yàn)榕韵M(fèi)者有多樣、多變的需求,所以美妝護(hù)膚行業(yè)得以有百花齊放的今天。
然而,她經(jīng)濟(jì)并不是由簡(jiǎn)單的情感做主導(dǎo),她們?cè)谛孪M(fèi)時(shí)代下更擅長(zhǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)做功課,更具理性觀點(diǎn)。妍大夫液體敷料正是在回應(yīng)這種消費(fèi)趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間的使用,各位美妝運(yùn)營(yíng)都養(yǎng)出了透亮好皮膚,再也不羨慕隔壁小組做零食測(cè)評(píng)帶來(lái)的福利了。
所以,我們相信這個(gè)市場(chǎng)有花團(tuán)錦簇的護(hù)膚品,那也必不會(huì)冷落妍大夫液體敷料這種簡(jiǎn)潔但富有生命力的性格。它們內(nèi)含的成分不只停留在守護(hù)美麗、阻擋問(wèn)題發(fā)生的地步,而是更有針對(duì)性地幫助我們愈合困擾!
來(lái)源：環(huán)球都市網(wǎng)
聲明：
1、中國(guó)周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來(lái)源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
編輯：楊文博