2020-05-23 12:23:28 來源：人民網(wǎng)
復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)行時，隨著“六穩(wěn)”“六保”政策效應(yīng)持續(xù)釋放，家電消費升級政策不斷刺激，電視消費升級正迎來新機(jī)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，在電視零售市場，今年第一季度中國電視零售量為996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從整體數(shù)據(jù)來看并不理想，但具體到高端產(chǎn)品，則迎來新的機(jī)遇和浪潮，從消費者的喜好來看，大尺寸電視已經(jīng)越來越被消費者喜愛。2019年是8K電視發(fā)展元年，65吋為中國電視零售市場的第二大尺寸，市場占比15.1%，65吋以上大尺寸均有上升，較去年同期增加6.3個百分點。75吋以上超大尺寸電視也逐漸進(jìn)入消費者家庭，電視產(chǎn)品尺寸發(fā)展已經(jīng)向75吋以上進(jìn)化，百吋電視也已經(jīng)出現(xiàn)。
可以從屏幕制造廠商的出貨趨勢印證這種趨勢。根據(jù)Omdia發(fā)布的《大尺寸面板月度出貨量追蹤報告》，2020年3月，全球大尺寸面板出貨量為6416萬片，較2020年2月增長28%。
奧維云網(wǎng)分析師解析稱，2020年，高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品將會在市場端進(jìn)一步走俏。55吋將會受到50吋和58吋的雙重擠壓，市場份額會下滑28.2%；此外，32吋、40吋和49吋產(chǎn)品市場份額下降明顯，前兩年小米等品牌靠32吋打造“百萬臺”銷量奇跡的故事很難會再上演。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年第一季度，61至70吋區(qū)間上新46款產(chǎn)品，占新品總數(shù)24.6%，對比同期上漲8.1%；71吋以上產(chǎn)品占比約為16.1%，且呈不斷上漲之勢。據(jù)最新的2020年5月第二周數(shù)據(jù)，75吋產(chǎn)品的行業(yè)占比達(dá)10.96%，同比增長3.36%，是各尺寸中最大增幅，75吋以上產(chǎn)品占比也升至7.35%，對應(yīng)的是50吋及以下的中小屏新品總數(shù)占比仍在下降。新品尺寸結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，正是迎合了電視市場整體尺寸結(jié)構(gòu)向大屏優(yōu)化的趨勢。廠商們從供給端增加大尺寸機(jī)型的供應(yīng)，在上新鋪貨逐步成為主銷機(jī)型后，將加速2020年中國電視市場尺寸結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。
與數(shù)據(jù)統(tǒng)計相伴的是，今年一季度，10余個品牌陸續(xù)在線上發(fā)布電視新品，而“超大屏”“超高清”等成為關(guān)鍵詞。
1 激光電視遭遇“滑鐵盧”
南方日報記者注意到，隨著超高清大屏越來越受到青睞，新型顯示技術(shù)也越來越受到消費者的關(guān)注，有消費者就向本報提出疑問，量子點、OLED、激光等，這些顯示技術(shù)究竟哪種會是未來主流趨勢？
正如消費者面臨的選擇題，南方日報記者注意到，當(dāng)前，在消費升級背景下，消費者非常關(guān)注的超高清大屏電視，基本上不是量子點、OLED就是激光電視。在廠商角度，關(guān)于這三種技術(shù)，也分成了三大陣營：量子點陣營、OLED陣營和激光電視陣營。量子點陣營以TCL為代表，OLED陣營以創(chuàng)維為代表，激光電視陣營以海信為代表。
三大陣營誰代表電視發(fā)展的未來，目前仍未有定數(shù)，不過從去年至今的表現(xiàn)看，激光電視顯得有些“吃力”，而75吋以上的大屏液晶電視則漸“當(dāng)紅”。
奧維云網(wǎng)（AVC）《2019中國大陸激光電視市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國大陸激光電視出貨量僅為20萬臺，中國電視市場2019年全年的零售量為4772萬臺，如此計算下來，激光電視全年的整體銷量僅占國內(nèi)總體電視銷量的0.4%，再考慮到其他品類電視千萬級的銷量，激光電視的戰(zhàn)績不但沒有我們想象中“輝煌”，反而慘淡異常。
而如果從增幅來看，可以說2018年依靠較小基數(shù)取得顯著銷量增幅的激光電視，在2019年來了個“急剎車”。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2018年激光電視銷量為16.4萬臺，同比增長132%，銷售額39.4億元，增長240%。而在2019年，激光電視只比2018年增長了3.79萬臺，增長率只有23.4%，僅過了一年，就相比2018年的132%出現(xiàn)大幅下滑，與市場上對75吋高清大屏需求的快速增長形成了強(qiáng)烈反差。
如果說2019年以前激光電視這個概念還有點火的話，從去年到現(xiàn)在，量額增幅大幅下滑成為激光電視市場的一個重要“趨向”，激光電視銷售變成了“有點艱難”。
2 原有價格紅利期正在消逝
消費升級，但價格仍是消費者購買超高清大屏電視時考慮的重要因素。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在2017年、2018年的時候，大屏、超大屏液晶電視的價格不菲，在這個空檔期，激光電視以其同樣尺寸的價格優(yōu)勢迅速攀升，但這個“窗口期”時間并不長，進(jìn)入2019年以來，75吋以上的液晶電視遭遇價格大幅下滑的沖擊。目前，75吋左右的液晶電視已經(jīng)來到5000元區(qū)間，價格低于70吋以上的激光電視，這無疑給70吋—90吋左右激光電視的銷量帶來巨大的影響。
液晶電視的價格，主要體現(xiàn)在芯片和面板。IHS Markit報告顯示，去年的大部分時間，64吋以上的大尺寸屏幕價格都在下跌，平均跌幅3%至8%。而當(dāng)前，全球范圍內(nèi)，電視液晶屏幕的出貨量上，京東方、華星光電等已經(jīng)居于領(lǐng)先，液晶屏幕已經(jīng)實現(xiàn)國產(chǎn)化，這意味著，液晶電視制造不會被“卡脖子”。
而對于激光電視這種產(chǎn)品，情況則大不相同，主要核心零部件DMD芯片、激光器、光機(jī)以及抗光幕還是“依賴于別人供給”，DMD芯片被TI壟斷、激光器基本來源于日本日亞、抗光幕也在少數(shù)幾個廠商手里把控，此外成本最大的光機(jī)還存在著專利壟斷。
相比之下，當(dāng)大屏液晶電視實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，其價格也很難下降，原來靠同尺寸價格紅利的激光電視面臨重重挑戰(zhàn)。
與此同時，此前被單位尺寸低價吸引而購買了激光電視的消費者，也在電商網(wǎng)站評論上表達(dá)了自己不悅的使用體驗?！邦伾浅Ｒ话悖上癫缓?，畫面偏得厲害”、“白天必須拉上窗簾，晚上必須關(guān)燈看”、“小孩過來把投影機(jī)碰了一下，畫面馬上就模糊了”……甚至還有消費者吐槽：“左半邊直接花屏，只好退貨?！?/p>
“激光電視‘見光死’?！辈簧傧M者在分享用戶體驗時說道。記者注意到，在激光電視的體驗現(xiàn)場，廠商經(jīng)常會設(shè)立單獨的黑暗體驗區(qū)。而這與觀看激光電視必須在類似電影院的暗場環(huán)境下有關(guān)系，戶外光線一旦比較亮，畫面就會變得灰白。
3 疫情下健康訴求正在凸顯
一場新冠肺炎疫情讓“健康家電”這個詞語迅速走紅，記者注意到，健康也成為消費者越來越關(guān)注的一個商品屬性。
消毒碗柜等消毒電器，自然是疫情發(fā)生以來最為火熱的家電產(chǎn)品。與此同時，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，除了消毒電器，對健康的訴求已經(jīng)延伸到家電的各個領(lǐng)域，疫情的發(fā)生，讓消費者自我審視生活方式。對于任何家電，除了其原有的質(zhì)量和功能升級屬性，消費者會花更多的精力在健康問題的探求上。
對于超高清大屏電視而言，“護(hù)眼”與否就是健康訴求中重點關(guān)注的問題。在這一點上，激光電視也很難與量子點電視、OLED電視相“PK”。
部分消費者在電商網(wǎng)站購買后吐槽稱“激光電視看起來畫面發(fā)灰”、“只能在中間看，在旁邊看屏幕上畫面都沒有，難道看不清就是護(hù)眼？”……對于此類消費者的吐槽，家電行業(yè)分析師劉步塵表示，近年來，我國眼疾發(fā)病率明顯提升，很多人都有這樣的困惑：看手機(jī)、電腦時間長了眼睛會干澀、疼痛，原因正是顯示屏發(fā)射的短波藍(lán)光所致，激光電視發(fā)射的短波藍(lán)光較多，所以激光電視很容易引起眼部疲勞，對眼睛不利。
“激光對人眼的危害主要體現(xiàn)在兩個方面，一是人眼直視激光可能導(dǎo)致短暫失明或永久失明。由于激光發(fā)射器發(fā)射的激光與電視屏幕之間有一段距離，在這段距離激光是獨立傳輸?shù)?，一旦有人眼（尤其是愛動的小孩）介入其中，很有可能造成不敢想象的?yán)重后果。二是激光電視是發(fā)射藍(lán)色激光成像，因為激光光源的短波藍(lán)光是人眼殺手，即使你不直視激光束，長期觀看激光電視仍然有可能對人眼造成傷害?！贬t(yī)學(xué)人士解析。
■消費提醒
4K激光電視并非物理4K
1640年，一個名為奇瑟的教士巧妙運(yùn)用鏡面反射原理，將一連串圖像投射到墻壁上，無意中發(fā)明了人類歷史上第一臺投影機(jī)。隨后相當(dāng)長的時間，投影機(jī)主要都是應(yīng)用于影院、辦公、教育等場景。
激光電視實質(zhì)為短焦投影，其突破了投影此前主要應(yīng)用在非家庭消費場景的狀況，其主要優(yōu)勢為大尺寸。激光電視的出現(xiàn)和數(shù)年前大屏電視價格居高不下有著密切關(guān)聯(lián)，比如在80吋—100吋這個區(qū)間，激光電視和大屏電視兩者價差曾經(jīng)高達(dá)數(shù)倍。
對于大尺寸電視而言，其亮度和分辨率兩大指標(biāo)，是重要的評價標(biāo)準(zhǔn)。激光電視有兩個亮度標(biāo)準(zhǔn)，一個是投影儀的亮度，單位是流明，一個是抗光幕反射的亮度，單位是尼特。具體使用的時候，投影儀將會發(fā)射光線，光線遇到抗光幕反射到觀眾的眼中，才會形成畫面。目前大部分激光電視的抗光幕反射亮度僅為200尼特-250尼特，而理想狀態(tài)下，電視的平均亮度都在400尼特。
在亮度上，顯示設(shè)備還會遇到亮度損失的問題。為了對抗環(huán)境光的影響，液晶電視加入了“上偏光片”的設(shè)計，足以吸收大部分環(huán)境光，從而在光照環(huán)境下也能實現(xiàn)極高的對比度。在銷售上，激光電視的大部分演示場景都處于黑暗環(huán)境中，這是因為激光電視很容易受到明亮環(huán)境的干擾，而為了對抗這種干擾，用戶必須買一片抗光幕，目前主要有菲涅爾幕和黑柵兩種類型，一塊好的抗光幕，價格不菲。
目前，在市場上，一塊抗光幕起步價是五六千元，而一個好的抗光幕，可能要去到3萬到4萬元。
在分辨率上，隨著4K、8K電視產(chǎn)品的到來，超高清的成色也是消費者非常關(guān)心的一個問題。需要提醒消費者的是，目前，激光電視基本上并非物理4K，也就是原生4K。
激光電視要形成4K、8K的畫面表現(xiàn)力，難度很大。當(dāng)前4K激光電視大多數(shù)采用的是DLP XPR抖動技術(shù)。這其實是一種像素位移技術(shù)，通過像素位移，也就是俗稱的“抖動”，實現(xiàn)分辨率的增強(qiáng)。在實際中，可以通俗理解為搭載0.47DMD顯示芯片的激光電視，實際上用1080P的分辨率去“抖動刷新”出4K，而搭載0.66DMD顯示芯片的，就是在用2K抖出4K。
■觀點
激光電視是過渡性產(chǎn)品
“激光電視指的是擁有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影機(jī)，本質(zhì)上就是激光投影機(jī)（投影儀），投影方式是‘正投’，它并不是新鮮事物，屬于辦公設(shè)備，從10多年前就開始在辦公、會議、教育、培訓(xùn)等商用領(lǐng)域銷售。”家電行業(yè)分析師梁振鵬介紹，前幾年，有的廠家看到“80吋以上的超大尺寸液晶電視成本太高”這個市場空當(dāng)，給超短焦的激光投影機(jī)添加了音響設(shè)備、抗光幕布等配件，搖身一變，就更名為“激光電視”，這樣子更有科技噱頭。
梁振鵬表示，目前，“超大尺寸”液晶屏幕的價格整體是下探態(tài)勢。激光電視的畫面表現(xiàn)力并沒有優(yōu)勢，一直以來，激光電視與液晶電視、OLED電視是以80吋屏幕為尺寸分界線，激光電視在80吋及以上的超大屏產(chǎn)品中占據(jù)大多數(shù)市場份額，但是，好景不長，如今80吋左右的液晶電視價格已經(jīng)與同尺寸激光電視價格基本持平，這一尺寸界限從今年開始已經(jīng)被打破。在畫質(zhì)上明顯處于劣勢的激光電視，如今在80吋這一重要尺寸段又失去成本優(yōu)勢。
“在電視機(jī)發(fā)展歷史中，曾經(jīng)短暫出現(xiàn)過背投電視、等離子（PDP）電視等過渡產(chǎn)品，如今的激光電視也是一種過渡產(chǎn)品，不會成為電視市場主流產(chǎn)品?！绷赫聩i展望。
家電行業(yè)分析師劉步塵持有相似的觀點：“目前，全球顯示技術(shù)的方向之爭，主要發(fā)生在OLED和QLED量子點之間。一般認(rèn)為，這兩種顯示技術(shù)之外的電視，基本上不可能成長為主流，其中就包括激光電視?！?/p>
劉步塵介紹，激光電視并不是什么新技術(shù)、新產(chǎn)品，早在10多年前，當(dāng)時有“電視大王”之稱的法國湯姆遜，即推出了全球首臺激光電視，但是不久，湯姆遜就放棄了這一產(chǎn)品。
“顯示技術(shù)的主流方向是自發(fā)光，而激光電視是典型的被動發(fā)光，技術(shù)屬性與技術(shù)大勢背道而馳，從理論上講這種產(chǎn)品沒有前途，甚至可以說，買激光電視，可能是在交‘智商稅’”。
編輯：張馨潔