
海南三亞大東海沙灘
盛夏的陽光炙烤著大地,卻也點(diǎn)燃了暑期消費(fèi)市場的無限活力。從避暑納涼的新選擇到健康塑形的熱潮,從古城夜游的獨(dú)特體驗(yàn)到節(jié)慶狂歡的熱烈氛圍,從政策賦能的消費(fèi)刺激到特色農(nóng)業(yè)的意外收獲,2025年的暑期經(jīng)濟(jì)正以多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式和蓬勃生機(jī),勾勒出一幅真實(shí)而充滿活力的經(jīng)濟(jì)畫卷。
清涼消費(fèi)引領(lǐng)夏日新風(fēng)尚
當(dāng)下高溫席卷全國,避暑納涼成為人們暑期生活的首要需求。各地紛紛挖掘自身資源,推出各具特色的避暑項(xiàng)目,不僅滿足了消費(fèi)者的需求,也為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
在浙江長興縣,水上運(yùn)動(dòng)成為這個(gè)暑期的熱門選擇。皮劃艇、水上魔毯、水上沖關(guān)等項(xiàng)目吸引了眾多游客前來體驗(yàn)?;刎?fù)責(zé)人介紹,隨著全民健身意識的增強(qiáng),兼具休閑娛樂和體育健身屬性的水上運(yùn)動(dòng)逐漸受到青睞。特別是太湖9號公路知名度的提升,讓基地的日均游客人數(shù)較去年夏天翻了一番。
除了戶外避暑項(xiàng)目,室內(nèi)清涼消費(fèi)也同樣火爆。在南京新街口蘇寧易購超級體驗(yàn)店,消費(fèi)者胡女士帶著母親挑選新空調(diào)?!凹依锟照{(diào)用好多年了,趁著以舊換新,帶她來換一臺無風(fēng)感空調(diào)。”胡女士說。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,6月下旬以來,全國新一級能效空調(diào)銷售同比增長82%。在國補(bǔ)等政策助力下,家電消費(fèi)正從“剛需型”向“改善型”升級,帶有換氣、增氧功能的新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長116%,帶有凈化功能的空氣循環(huán)扇銷售同比增長超89%。
在電商平臺,清涼商品的銷售也持續(xù)走高。7月以來,在淘寶天貓平臺,夏日“降溫神器”冰脖成交額同比增長超110%,防曬手套成交額同比增長超90%;在得物App,制冰機(jī)、泳鏡、防曬噴霧等銷量大幅增長;拼多多數(shù)據(jù)顯示,夏季水上運(yùn)動(dòng)裝備銷售火熱,槳板類產(chǎn)品搜索量同比增長190%。
“瘦身經(jīng)濟(jì)”悄然興起
今年,以“體重管理年”為契機(jī),全民健身熱潮席卷而來,與體重管理緊密相關(guān)的“瘦身經(jīng)濟(jì)”也悄然興起。

健身房

南京夜市
在義烏市場,健身產(chǎn)品的銷量激增。商家們瞄準(zhǔn)內(nèi)銷市場,推出了一系列適合家庭使用的健身器材。從智能啞鈴到家用跑步機(jī),從瑜伽墊到健身環(huán),各種健身產(chǎn)品琳瑯滿目,滿足了不同消費(fèi)者的需求。一位商家表示:“現(xiàn)在大家越來越注重健康,愿意在健身方面投入更多的時(shí)間和金錢。我們的產(chǎn)品不僅質(zhì)量好,而且價(jià)格實(shí)惠,很受消費(fèi)者歡迎?!?/p>
除了健身器材,健康飲食也成為“瘦身經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。在各大超市和電商平臺,低卡食品、代餐產(chǎn)品等的銷量持續(xù)增長。一些商家還推出了個(gè)性化的飲食計(jì)劃,根據(jù)消費(fèi)者的身體狀況和減肥目標(biāo),為其量身定制飲食方案。這種一站式的健康管理服務(wù),受到了很多消費(fèi)者的青睞。
此外,健身課程和培訓(xùn)也備受關(guān)注。許多健身房和健身工作室推出了暑期特惠課程,吸引了大量學(xué)生和上班族前來報(bào)名。從瑜伽到普拉提,從動(dòng)感單車到搏擊操,各種課程應(yīng)有盡有,滿足了不同消費(fèi)者的健身需求。一位參加健身課程的學(xué)員表示:“平時(shí)工作忙,沒有時(shí)間鍛煉。暑假正好可以利用這段時(shí)間,好好鍛煉一下身體,塑造一個(gè)好的身材?!?/p>
“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮夏日夜空
當(dāng)夜幕降臨,華燈初上,古城的夜晚別有一番韻味。各地紛紛打造特色夜游項(xiàng)目,讓游客在夜晚也能感受到城市的魅力。
在山東省聊城市中華水上古城,盛夏之夜燈火璀璨,游人如織。古城在夜色中展現(xiàn)出獨(dú)特的歷史韻味和文化底蘊(yùn),成為市民和游客的熱門打卡地。游客們漫步在古城的街道上,欣賞著古建筑的燈光秀,品嘗著當(dāng)?shù)氐拿朗?,感受著古城的寧靜與祥和。一位游客表示:“白天的古城很熱鬧,但晚上的古城更有韻味。燈光下的古城就像一幅美麗的畫卷,讓人陶醉。”

夜市小吃街

彝族火把節(jié)篝火晚會

廣東省清遠(yuǎn)玄真景區(qū)漂流

廣州長隆水上樂園

西雙版納告莊雙景星空夜市
除了古城夜游,各地的商業(yè)街區(qū)和購物中心也推出了豐富多彩的夜游活動(dòng)。在上海,2025上海“夜生活節(jié)”以“夜來上海,共赴熱愛|Night Live Goes On”為主題,推出了潮流運(yùn)動(dòng)之夜、電競生活月、申夜現(xiàn)場音樂季等上海市首批130個(gè)主題特色夏夜活動(dòng),以及“公交+消費(fèi)”“游船+消費(fèi)”等一批特色場景。這些活動(dòng)不僅豐富了市民的夜生活,也為商家?guī)砹烁嗟目土骱褪找妗?/p>
在沈陽,渾河兩岸的夜游項(xiàng)目也備受游客喜愛。20余處水上光束交相輝映,編織出流動(dòng)的光影盛宴。游客們乘坐夜航船,欣賞著兩岸的美景,感受著夏夜的涼爽。渾河航運(yùn)負(fù)責(zé)人介紹,目前票價(jià)60元的夜航成為“主力”,上座率已超過票價(jià)40元的日航。除傳統(tǒng)畫舫船、雙層觀光船外,近期還將推出特色“混合餐船”,讓游客在移動(dòng)中盡享河風(fēng)與美食。岸上的“渾河外灘市集”,則以地道小吃留住游客腳步,形成“岸上+水上”的消費(fèi)閉環(huán)。
隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各地也紛紛優(yōu)化夜間發(fā)展環(huán)境,以貼心服務(wù)保障促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)“亮”起來、“活”起來。浙江鼓勵(lì)延長地鐵、公交營業(yè)時(shí)間,并推動(dòng)停車費(fèi)分段減免,發(fā)放夜間打車優(yōu)惠券;上海在外灘、南京路步行街等熱門區(qū)域投入充足警力,精細(xì)化疏導(dǎo)人群,保障游客平安暢游,共享申城夏夜魅力;江蘇優(yōu)化夜間消費(fèi)維權(quán)服務(wù)和投訴渠道,更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
文化盛宴激發(fā)消費(fèi)熱情
暑期是旅游旺季,也是節(jié)慶活動(dòng)的高峰期。各地紛紛舉辦各種節(jié)慶活動(dòng),吸引游客前來參與,激發(fā)消費(fèi)熱情。
在貴州省威寧彝族回族苗族自治縣,避暑旅游季“火把狂歡節(jié)”成為這個(gè)暑期的亮點(diǎn)。上萬名當(dāng)?shù)馗髯迦罕娕c來自五湖四海的游客歡聚雪山鎮(zhèn)灼甫草場,沉浸在火與歌交織的狂歡里?;顒?dòng)現(xiàn)場,熊熊燃燒的火把照亮了夜空,人們手拉手,圍著火把跳起歡快的舞蹈。除了火把狂歡,當(dāng)?shù)剡€舉辦了房車露營、民族歌舞表演、特色美食展銷等活動(dòng),讓游客在享受清涼的同時(shí),也能感受到濃厚的民族文化氛圍。
在江蘇蘇州,“蘇超”限定“皮膚”上線成為年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。蘇州文旅與游戲《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)推出以“東吳少年游,榮耀聚蘇州”為主題的“夏日農(nóng)友會”,將游戲形象與城市特色深度融合,為游客打造全場景覆蓋、沉浸式的全新組合玩法。游客們可以在現(xiàn)實(shí)中尋找游戲中的元素,參與各種互動(dòng)活動(dòng),贏取游戲周邊和紀(jì)念品。這種創(chuàng)新的文旅融合模式,不僅吸引了大量年輕游客前來參與,也為蘇州的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
在上海,2025年中國國際動(dòng)漫游戲博覽會也成為暑期的一大盛事。博覽會現(xiàn)場,各種動(dòng)漫游戲角色扮裝者云集,吸引了眾多粉絲前來拍照留念。除了展示最新的動(dòng)漫游戲作品和周邊產(chǎn)品,博覽會還舉辦了各種互動(dòng)活動(dòng)和表演,讓游客在欣賞精彩表演的同時(shí),也能參與到其中,感受動(dòng)漫游戲的魅力。
消費(fèi)補(bǔ)貼釋放市場潛力
為了激發(fā)暑期消費(fèi)市場的活力,各地政府紛紛出臺政策,通過發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、舉辦促消費(fèi)活動(dòng)等方式,釋放市場潛力。
今年以來,以舊換新政策不斷加碼。進(jìn)入暑期,眾多商家在國家補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上,推出專項(xiàng)優(yōu)惠政策,與國補(bǔ)形成“組合拳”,進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。淄博市通過政策引領(lǐng)與活動(dòng)賦能雙輪驅(qū)動(dòng),充分激發(fā)消費(fèi)活力。截至2025年6月,全市消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)共完成交易53.93萬宗,應(yīng)發(fā)放補(bǔ)貼6.21億元,總銷售額達(dá)50.51億元。
除了以舊換新政策,各地還發(fā)放了大量的消費(fèi)券。四川在7月份至9月份消費(fèi)季期間,特別推出暑期消費(fèi)季大禮包,準(zhǔn)備發(fā)放6565萬元暑期文旅消費(fèi)券。陜西將策劃推出暑期文旅活動(dòng)1216項(xiàng)2792場、夏季旅游精品線路111條,發(fā)放價(jià)值2000余萬元的暑期惠民卡券。這些消費(fèi)券和卡券可以在指定的商家使用,為消費(fèi)者提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
各地還舉辦了各種促消費(fèi)活動(dòng)。文化和旅游部于7月份至8月份舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季。據(jù)悉,暑期消費(fèi)季期間,各地圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費(fèi)等暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn),推出了豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動(dòng),舉辦了超4300項(xiàng)約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng),推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施,發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼,加大消費(fèi)惠民力度,更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。
萬壽菊綻放“美麗經(jīng)濟(jì)”
在暑期經(jīng)濟(jì)的大潮中,特色農(nóng)業(yè)也綻放出獨(dú)特的魅力。云南雙柏縣種植的萬壽菊在這個(gè)暑期陸續(xù)進(jìn)入采摘期,為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了可觀的收入。
近段時(shí)間,云南楚雄彝族自治州雙柏縣的山野間,一片片金黃色的萬壽菊競相綻放。村民們穿梭在花海中,忙著采收萬壽菊。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年雙柏縣共種植萬壽菊12000余畝,預(yù)計(jì)鮮花總產(chǎn)量3.8噸,預(yù)估產(chǎn)值約4260萬元。萬壽菊不僅具有觀賞價(jià)值,還具有藥用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其花瓣中含有豐富的葉黃素,可以提取用于食品、化妝品和醫(yī)藥等行業(yè)。雙柏縣通過發(fā)展萬壽菊種植產(chǎn)業(yè),不僅美化了鄉(xiāng)村環(huán)境,還增加了農(nóng)民的收入,走出了一條特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。
除了萬壽菊,云南香格里拉市的旅游市場也因暑期而持續(xù)升溫。7月,虎跳峽景區(qū)日均接待游客超1.6萬人次,其壯麗景觀備受青睞;普達(dá)措景區(qū)日均接待游客超9000人次,依托“三江并流”生態(tài)區(qū)及清涼氣候成為避暑熱門景點(diǎn)。香格里拉市通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)增長注入了新的動(dòng)力。
小生意鍛煉大能力
暑期不僅是消費(fèi)的旺季,也是學(xué)生創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)。許多學(xué)生利用暑期時(shí)間,發(fā)揮自己的特長和優(yōu)勢,鍛煉實(shí)踐能力與培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)精神。
如果有手工藝方面的技能,比如編織、繪畫、陶藝等,那么可以利用暑假時(shí)間制作一些創(chuàng)意手工藝品進(jìn)行銷售。也可以在社交媒體上開設(shè)店鋪,或者在學(xué)校周邊、集市等地設(shè)立攤位,吸引顧客的眼球。這類小生意投入成本低,回報(bào)率高,非常適合學(xué)生創(chuàng)業(yè)。
學(xué)生還可以利用自己的學(xué)科知識,開設(shè)一些知識分享課程,傳授自己的學(xué)習(xí)方法、考試技巧等,為更多學(xué)生提供幫助。
對于對美食有濃厚興趣的學(xué)生來說,可以嘗試在校園周邊開設(shè)一個(gè)小吃攤。制作一些簡單美味的小吃,比如煎餅果子、炸串、烤冷面等,滿足同學(xué)們的味蕾。不過,在開設(shè)小吃攤前,需要確保食品安全,并遵守相關(guān)法律法規(guī)。
此外,很多學(xué)生都會有很多閑置的課本和輔導(dǎo)書,而這些書籍對于其他學(xué)生來說可能是寶貴的資源。因此,可以嘗試在校園內(nèi)開設(shè)一個(gè)二手書市場,收集同學(xué)們的閑置書籍進(jìn)行銷售。這不僅能幫助同學(xué)們節(jié)省購書成本,還能為環(huán)境保護(hù)出一份力。
理性消費(fèi):避免過度負(fù)擔(dān)
然而,在暑期經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí),我們也應(yīng)該看到,部分家庭在暑期面臨著較大的經(jīng)濟(jì)壓力。根據(jù)2025年7月底的最新統(tǒng)計(jì)情況,多數(shù)家長在暑假過半時(shí)已面臨顯著經(jīng)濟(jì)壓力。教育費(fèi)用方面,補(bǔ)習(xí)班、夏令營、銜接課程等支出占比最高,部分家庭單月支出可達(dá)數(shù)萬元;旅游開銷方面,高峰期出行費(fèi)用翻倍,短途游仍需數(shù)千元至數(shù)萬元;日常消費(fèi)方面,食品飲料、家電損耗等日常開支顯著增加,部分家庭日均消費(fèi)超千元。
在消費(fèi)群體方面,存在明顯的差異。理性消費(fèi)群體約占52%,這些家庭暑期總開支不超過家庭月收入50%;非理性消費(fèi)群體約占20%,這些家庭暑期支出占家庭月收入50%以上,主要集中于一線及新一線城市。
2025年的暑期經(jīng)濟(jì),以多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式和蓬勃生機(jī),展現(xiàn)出了真實(shí)而充滿活力的經(jīng)濟(jì)圖景。從避暑納涼的新選擇到健康塑形的熱潮,從古城夜游的獨(dú)特體驗(yàn)到節(jié)慶狂歡的熱烈氛圍,從政策賦能的消費(fèi)刺激到特色農(nóng)業(yè)的意外收獲,從學(xué)生創(chuàng)業(yè)的小生意到理性消費(fèi)的倡導(dǎo),每一個(gè)方面都體現(xiàn)出了暑期經(jīng)濟(jì)的活力和潛力。
暑期經(jīng)濟(jì)的火熱,不僅為經(jīng)濟(jì)增長注入了新的動(dòng)力,也為人們的生活帶來了更多的樂趣和便利。在這個(gè)充滿活力的季節(jié)里,應(yīng)該抓住機(jī)遇,積極參與暑期經(jīng)濟(jì)活動(dòng),同時(shí)也要保持理性,避免過度消費(fèi)。相信在政府、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力下,暑期經(jīng)濟(jì)將會持續(xù)升溫,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。
責(zé)任編輯:王燦燦 校對:北山
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